به‌عنوان مثال خودرو جیلی آزکارا به‌رغم این‌که از مشخصات فنی بسیار خوب و امکانات عالی بهره می‌برد، اما چون ظاهر فریبنده ندارد، به‌همین خاطر هنوز مشتریان از ارزنده بودن آن، آنچنان خبر ندارند و تاکنون آن‌طور که شایسته این خودرو است، از آن استقبال نشده است. در مقابل با تعداد زیادی خودرو چینی با کیفیت و عملکرد پایین در بازار مواجهیم که صرفا به‌دلیل ظاهر جذابشان مشتری‌پسند هستند و به‌نوعی خوش‌فروش محسوب می‌شوند.