به گزارش «اخبار خودرو»،ایکدا در مراسمی که اتونیوز برای بازاریابی شرکت‌ها به نام مارکتینگ ۳۶۰ برگزار کرد، گفت: «پیامی که آکورا قصد داشته آن را منتقل کند، به مسیر اشتباهی رفته است و ما درواقع به فکر رقابت با برندهایی چون لکسوس و اینفینیتی افتاده‌ایم. از جایی به بعد ما شروع کردیم به دنبال کردن آنچه که در بازار راجع‌به آن صحبت می‌شد و البته به گفته‌های خود پایبند نبوده‌ایم. وقتی‌که شروع می‌کنید به مقایسه خودتان با بقیه و نگاهتان به آن‌هاست، ذهنتان از تمرکز روی مسیر منحرف خواهد شد. ما خیلی در مورد چیزی که می‌خواستیم باشیم صادق بودیم و کماکان تلاش می‌کنیم به اهداف اولیه‌مان برسیم. اما تلاش ما باید مضاعف شود.» ایکدا پیش‌ازاین در دپارتمان طراحی آکورا فعالیت می‌کرده و از سال ۲۰۱۵ این پست جدید به او واگذارشده است. اما درست از همین سال تا به امروز فروش این برند نزولی بوده است.