به گزارش «اخبار خودرو»،تویوتا برای ششمین سال متوالی موفق شد لقب خود را به عنوان ارزشمندترین برند خودرویی جهان حفظ کند، در حالی‌که مرسدس بنز با پیشی گرفتن از ب‌ام‌و برای نخستین بار توانسته خود را به رتبه دوم برساند. در همین حال تسلا موفق شده است با افزایش 60درصدی ارزش برندش، خود را به آئودی نزدیک کند. براساس گزارش برندز که هر ساله 100 برند ارزشمند جهان را معرفی می‌کند و اخیرا توسط موسسه تحقیقات بازار کانتار میلوارد براون منتشر شده، طی یک سال گذشته ارزش برند تویوتا با افزایشی 5درصدی به‌خاطر تقاضای بالا در اروپا و ایالات‌متحده برای مدل‌های شاسی بلند این کمپانی و همچنین به خاطر پایداری این شرکت در عرضه محصولات با‌کیفیت به حدود 30‌میلیارد دلار رسید. پتیر والش، مدیر پروژه برندهای جهانی در موسسه کانتار میلوارد براون در گفت‌وگو با نشریه اتوماتیو نیوز گفته است: «مدل‌های شاسی بلند همچنان خواستنی‌ترین محصولات برای کسانی به‌شمار می‌روند که ارزش زیادی برای ایمنی و قدرت قائل‌ هستند. در مجموع برند تویوتا به طرزی باورنکردنی قابل‌اطمینان است و ارزش و کیفیتی خارق‌العاده را ارائه می‌دهد.» در 13سالی که این بررسی انجام شده، تویوتا 11بار توانسته نام خود را به عنوان ارزشمند‌ترین برند جهانی ثبت کند و در سال‌های 2010 و 2012 که برند اول نبود، در رتبه دوم جهانی قرار داشت. مرسدس که در سال‌های 2016 و 2017 موفق شد در میزان فروش جهانی از ب‌ام‌و جلو بیفتد، با افزایش 9درصدی ارزش برند خود به رقم 25.7میلیارد دلار رسید و توانست از رقیب مونیخی‌اش پیشی بگیرد. ب‌ام‌و نیز طی یک سال گذشته با 4درصد افزایش ارزش برند خود را به 25.6میلیارد دلار رسانده است. به گفته آقای والش رشد مرسدس به عملکرد قوی آن در چین، برزیل و روسیه و همچنین موفقیت کلاس E جدید آن نسبت داده می‌شود. از سال 2006 تاکنون مرسدس بنز همواره در رده سوم یا چهارم جدول برندهای جهانی قرار داشت. والش درباره ب‌ام‌و گفته که رشد این برند آلمانی به‌خاطر افت فروش آن در ایالات‌متحده کند شده، اما این برند همچنان جزو مهره‌های مهم و اصلی به‌شمار می‌‌‌رود. والش در این خصوص بیان کرد: «ب‌ام‌و همچنان برندی با عملکرد عالی است و وقتی پای سلامت برند به میان می‌آید، در بالاترین رتبه‌ها قرار می‌گیرد.» بازگشت فولکس‌واگن به رتبه‌بندی فولکس‌واگن بعد از دو سال غیبت توانست به جدول برندهای ارزشمند جهانی بازگردد و با 6میلیارد دلار ارزش در رتبه دهم جدول قرار گیرد. ارزش این برند در سال گذشته 5.1میلیارد دلار برآورد شده بود. فولکس‌واگن در سال‌های 2016 و 2017 در ادامه رسوایی دیزلی خود از این جدول خارج شده بود. اما با این‌که این رسوایی خسارتی چند میلیارددلاری را برایش رقم زد، مشتریان به آن وفادار ماندند. والش درباره وضعیت این برند گفته است: «فولکس‌واگن قوت خود را با توصیه آن توسط مشتریان و اطمینان به برند حفظ کرد و این ویژگی‌ها هرگز خدشه‌دار نشدند. با این‌که مشتریان درباره‌ چیزهای منفی خبرهایی را می‌شنوند، اما این هرگز جلوی خرید آن‌ها را نمی‌گیرد و فروش فولکس‌واگن بیان‌گر این قضیه است.» فولکس‌واگن سال گذشته موفق شد رکورد فروش جهانی 6.23میلیون دستگاه خودرو را به ثبت برساند. آقای والش گفته است: «این درست است که ارزش فولکس‌واگن همچنان پایین‌تر از زمانی است که از جدول رتبه‌بندی خارج شد، اما همین برگشتن به صدر نشان‌دهنده قدرت این برند است؛ قدرتی که هرگز نباید برای شکل دادن به آینده شما دست‌کم گرفته شود.» رقابت تسلا با آئودی تسلا که موفق شده ارزش برند خود را از 5.9میلیارد دلار در سال قبل به 9.4میلیارد دلار افزایش دهد، همچنان در جایگاه هشتم این رده‌بندی قرار دارد. قبل از آن آئودی با ارزش برند 9.6میلیارد دلار که نسبت به سال قبل 3درصد افزایش داشته، قرار گرفته است. در میان برندهای خودرویی تسلا موفق شده است به‌رغم مشکلاتی که در زمینه عرضه مدل 3 داشته، بیشتر از سایر برندها به ارزش خود اضافه کند. والش درباره تسلا می‌گوید: «مردم تسلا را بسیار دوست دارند؛ برای این‌که فقط یک برند خودرویی نیست و به کاوش مریخ می‌رود. این مساله برای مشتریان بسیار جذاب است. تسلا آینده بسیار درخشانی دارد، اما باید به وعده‌هایش عمل کند.»