در شرایطی که فروش پیکاپهای فولسایز و میانسایز در ایالاتمتحده همچنان ستون اصلی سودآوری خودروسازان محسوب میشود، جنسیس نیز بهدنبال سهمی از این بازار عظیم است؛ بازاری که تسلط فورد، شورولت، رم و تویوتا در آن تقریبا مطلق بوده و ورود یک برند لوکس کرهای میتواند قواعد بازی را تغییر دهد.
تصاویر و اطلاعات تازه نشان میدهد جنسیس درحال کار روی اولین پیکاپ لوکس تاریخ خود است؛ مدلی که قرار است ترکیبی از طراحی جسورانه، تکنولوژی پیشرفته و تواناییهای واقعی حمل بار و یدککشی باشد. این پروژه که فعلا در مرحله نمونهسازی اولیه قرار دارد، میتواند جنسیس را وارد قلمرویی کند که تاکنون هیچیک از برندهای لوکس آسیایی در آن حضور نداشتهاند.
پرسش کلیدی این است: آیا جنسیس میتواند در بازاری که مشتریان به سنت، دوام و کارایی سختگیرانه وفادار هستند، جایگاهی برای یک پیکاپ لوکس جدید ایجاد کند؟ پاسخ این سوال به کیفیت محصول نهایی، تواناییهای فنی و البته قیمتگذاری بستگی دارد. اما یک چیز روشن است: ورود جنسیس به کلاس پیکاپها، یکی از مهمترین تحولات صنعتخودرو در سالهای اخیر خواهد بود.
ریسک بزرگ برای بازار آمریکا
هیوندای مدتهاست روی یک پیکاپ واقعی با شاسی مستقل برای بازار آمریکای شمالی کار میکند؛ مدلی که برخلاف سانتاکروز، یک کراساوور پیکاپ نیست و قرار است وارد قلمرو سختگیرانه پیکاپهای سنتی شود. هرچند این خودرو هنوز چند سال تا معرفی فاصله دارد، اما درون گروه هیوندای–کیا بحثهایی جدی درباره ساخت یک نسخه لوکس با نشان جنسیس مطرح شده است؛ ایدهای که اگر عملی شود، میتواند یکی از جسورانهترین گسترشهای برند جنسیس باشد.
طبق گزارشهای جدید، پیکاپ هیوندای برخلاف کیا تاسمان که فقط با موتور دیزلی عرضه میشود، احتمالا با پیشرانه هیبریدی یا سامانه EREV (برقی با موتور بنزینی کمکی) وارد بازار خواهد شد. این انتخاب نشان میدهد هیوندای قصد دارد محصولی بسازد که هم با استانداردهای سختگیرانه آلایندگی سازگار باشد و هم نیازهای مشتریان آمریکایی را برآورده کند؛ مشتریانی که به برد بالا، توان یدککشی و قابلیتهای آفرودی اهمیت زیادی میدهند.
درهمین حال، جنسیس نیز بهدنبال گسترش سبد محصولات خود است. این برند لوکس کرهای علاوهبر کار روی یک سوپراسپرت موتور وسط با پیشرانه V8، اکنون پیکاپ را نیز بهعنوان گزینهای بالقوه بررسی میکند. گَوین دانلدسون، مدیر عملیاتی هیوندای موتور گروپ در استرالیا، در گفتوگو با carsales.com.au تاکید کرده که هیچ گزینهای برای جنسیس «غیرممکن» نیست.
او میگوید: «نباید هیچ چیزی را از دایره احتمال خارج کرد. اگر محصولی بتواند تصویر لوکس جنسیس را تقویت کند، برند آن را بررسی میکند. اما اینکه احتمال ساخت پیکاپ چقدر است؟ نمیدانم.»
جنسیس پیشتر نشان داده که از ورود به بخشهای جدید بازار هراسی ندارد. طراحی مفهومی منتشرشده از یک پیکاپ مخصوص آمریکای شمالی نیز نشان میدهد این برند حداقل در مرحله ایدهپردازی، چنین محصولی را تصور کرده است. با این حال، هنوز هیچ تصمیم رسمی درباره تولید این مدل گرفته نشده و همهچیز به توجیه اقتصادی، ظرفیت تولید و استقبال احتمالی بازار آمریکا بستگی دارد.
گزینهای لوکس در سگمنت غیرلوکس
درنهایت حتی اگر جنسیس تصمیم بگیرد وارد کلاس پیکاپها شود، هیچکس انتظار ندارد چنین مدلی فروش چشمگیری داشته باشد. بازار پیکاپهای لوکس برخلاف کلاسهای شاسیبلند و کراساوور، بسیار محدودتر است و مشتریان آن معمولا بهدنبال محصولی با سبک زندگیمحور هستند؛ خریدارانی که توان مالی بالایی دارند اما علاقهای به یک SUV لوکس معمولی نشان نمیدهند. تجربه ناموفق مرسدسبنز X-Class نیز نشان میدهد ورود به این بخش بدون شناخت دقیق بازار میتواند پرریسک باشد.
در این کلاس، برندهای باسابقهای مانند فورد، شورولت، رم، تویوتا و نیسان سالهاست اعتماد مشتریان را بهدست آوردهاند و رقابت با آنها آسان نیست. با این حال، جنسیس درحال حاضر پروژههای مهم دیگری نیز در دستور کار دارد.
در ماههای آینده، این برند قصد دارد GV90 تمامبرقی را معرفی کند؛ شاسیبلندی بزرگ و لوکس که از پلتفرم مشترک با Kia EV9 و Hyundai Ioniq 9 بهره میبرد، اما سطح تجهیزات و کیفیت آن یک پله بالاتر خواهد بود. این مدل قرار است پرچمدار جدید جنسیس در بخش خودروهای الکتریکی باشد و جایگاه برند را در میان سازندگان لوکس تثبیت کند.
جنسیس همچنین بهدنبال توسعه برند Magma است؛ زیرشاخهای که قرار است نسخههای پرفورمنسمحور برخی مدلهای محبوب جنسیس را عرضه کند.
یکی از این پروژهها احتمالا نسخه اسپرت GV70 Magma خواهد بود؛ خودرویی که اخیرا در کرهجنوبی هنگام تست دیده شده و صدای پیشرانه آن نشان میدهد ممکن است از یک V8 توربوشارژ جدید استفاده کند. اگر این مدل وارد تولید شود، میتواند جنسیس را وارد رقابت مستقیم با برندهای اسپرت اروپایی کند. درمجموع، جنسیس در مرحلهای قرار دارد که باید میان گسترش منطقی سبد محصولات و حفظ تمرکز بر پروژههای کلیدی تعادل برقرار کند.
یک پیکاپ لوکس میتواند فرصت جدیدی برای این برند باشد؛ اما تنها در صورتی که بتواند ارزش افزوده واقعی ایجاد کند و تصویر لوکس جنسیس را تقویت کند. فعلا همهچیز در حد بررسی و امکانسنجی است و تصمیم نهایی به آینده و شرایط بازار آمریکا بستگی دارد.
