تازهترین ابتکار این شرکت، همکاری با بزرگترین زنجیره سوشی گردان کشور یعنی سوشیرو است؛ همکاریای که نتیجه آن مجموعهای از اسباببازیهای کوچک اما پرهیجان از خانواده Gazoo Racing (GR) شده است. این کمپین که با نام GR Sushigo! معرفی شده، فراتر از یک تبلیغ ساده است.
مشتریان در رستورانهای سوشیرو نهتنها میتوانند چهار مدل کوچک از خودروهای GR با طراحی الهامگرفته از محبوبترین تاپینگهای سوشی دریافت کنند، بلکه تجربه دیجیتال و حتی فرصت حضور در پیست واقعی Fuji Speedway نیز در انتظارشان خواهد بود.
پاز کیتهای مخصوص کودکان که به جعبههای چندمنظوره تبدیل میشوند تا بازیهای دیجیتال روی مانیتورهای سفارش غذا، همهچیز در این کمپین با دقت طراحی شده تا پیوندی میان دنیای خودرو و فرهنگ غذایی ژاپن ایجاد کند. حتی شعبه اصلی سوشیرو در توکیو با دکوراسیون مسابقهای بازطراحی شده تا فضای موتوراسپرت بهطور کامل در محیط رستوران جریان داشته باشد.
این همکاری نشان میدهد تویوتا چگونه با استفاده از برند GR، فراتر از پیست و جاده حرکت میکند و آن را به بخشی از زندگی روزمره مردم تبدیل میسازد؛ رویکردی که هم سرگرمی و هم بازاریابی هوشمندانه را در یک قالب واحد بهنمایش میگذارد.
اهمیت پایگاه مشتریان حتی در رستوران
اگر در ماه اوت بهیکی از رستورانهای زنجیرهای سوشیرو در ژاپن سر بزنید، احتمالا با صحنهای متفاوت روبهرو خواهید شد: چهار خودرو کوچک از خانواده Toyota GR که هرکدام با الهام از یکی از محبوبترین تاپینگهای سوشی طراحی شدهاند. این همکاری تازه میان تویوتا و بزرگترین زنجیره سوشی گردان ژاپن، نمونهای از تلفیق فرهنگ غذایی و دنیای خودرو است که توجه رسانهها و مشتریان را به خود جلب کرده است.
کمپین مشترک با عنوان GR Sushigo! معرفی شده و برخلاف بسیاری از همکاریهای تبلیغاتی مشابه، بهطور جدی به جزئیات پرداخته است. در مرکز این کمپین چهار مدل کوچک «پولبک» قرار دارند که هرکدام با رنگ و تزئینات خاص، یادآور یکی از تاپینگهای محبوب سوشی هستند. این اسباببازیها تنها بخشی از برنامه هستند؛ چراکه کمپین شامل بازیهای دیجیتال اختصاصی و حتی امکان برنده شدن یک تجربه خانوادگی در پیستFuji Speedway نیز میشود.
تویوتا با این ابتکار تلاش کرده برند Gazoo Racing را فراتر از پیست و جاده به زندگی روزمره مردم وارد کند. علاقهمندان میتوانند ضمن صرف غذا در رستورانهای سوشیرو، با دنیای GR ارتباط برقرار کنند و حتی شانس حضور در یک روز کامل مسابقهای را داشته باشند. این سطح از جزئیات و خلاقیت نشان میدهد همکاری میان خودروسازان و برندهای غذایی میتواند چیزی فراتر از یک تبلیغ ساده باشد؛ تجربهای سرگرمکننده که هم خانوادهها و هم علاقهمندان خودرو را جذب میکند.
چهار خودرو، چهار طعم مختلف
هر چهار مدل کوچک GR که در کمپین «Sushigo!» عرضه میشوند، تقریبا ۸ سانتیمتر طول و ۳.۵ سانتیمتر عرض دارند و هرکدام با رنگآمیزی ویژهای طراحی شدهاند که یادآور یکی از غذاهای کلاسیک سوشی است. در بخش خودروهای اسپرت، GR 86 با طرح زرد روشن معرفی شده که الهامگرفته از تاماگو (املت شیرین تخممرغ) است. در مقابل، GR Supra با ترکیب آبی و سفید عرضه میشود که بهطور مستقیم از شیمهسابا (ماهی خالمخالی خوابانده در سرکه) الهام گرفته است.
مدلهای هاچبک رالیمحور نیز بهسراغ تاپینگهای دریایی رفتهاند. GR Corolla با رنگآمیزی قرمز و صورتی، یادآور ماگورو (تن ماهی بلوفین) است و GR Yaris با گرافیک سیاه و قرمز، تصویری از ایکرا (تخم ماهی سالمون) را بازتاب میدهد. این انتخابها نشان میدهد تویوتا و سوشیرو تلاش کردهاند پیوندی مستقیم میان محبوبترین غذاهای ژاپنی و شناختهشدهترین مدلهای GR برقرار کنند؛ پیوندی که هم برای علاقهمندان خودرو و هم برای خانوادهها جذابیت دارد.
با وجود این، نکتهای که برخی رسانهها به آن اشاره کردهاند، غیبت نامهای آینده در این همکاری است. تویوتا میتوانست از فرصت استفاده کند و با نمایش نسخههای کوچک GR Celica یا GR MR2، علاقهمندان را برای محصولات آینده هیجانزده کند. اما چنین اقدامی صورت نگرفته و همین موضوع بهعنوان یک «فرصت از دسترفته» مطرح شده است.
این بخش از کمپین نشان میدهد همکاری میان خودروساز و زنجیره غذایی تا چه اندازه میتواند دقیق و خلاقانه باشد. هر مدل کوچک نهتنها یک اسباببازی ساده، بلکه بخشی از تجربه فرهنگی است که غذا، سرگرمی و خودرو را در یک قالب واحد ترکیب میکند. برای تویوتا، این اقدام فرصتی است تا برند GR را در ذهن نسل جوان و خانوادهها تثبیت کند؛ نسلی که شاید هنوز تجربه رانندگی با مدلهای واقعی را نداشته باشد، اما از طریق این اسباببازیها با هویت اسپرت تویوتا آشنا میشود.
مسیر کلکسیونداری
مشتریان در سراسر ژاپن میتوانند با سفارش آیتمهای مشخص در رستورانهای سوشیرو یکی از ۱۸۰ هزار مدل کوچک GR را جمعآوری کنند. این اسباببازیها تنها بخشی از کمپین هستند؛ چراکه کیت مخصوص کودکان نیز در جعبهای چندمنظوره سرو میشود که از قابلیت تبدیل شدن به یک مسیر مسابقهای روی زمین و رمپ بازی برخوردار است. این طراحی هوشمندانه نشان میدهد کمپین بیش از یک تبلیغ ساده، تجربهای کامل برای خانوادههاست.
در کنار اسباببازیهای فیزیکی، شعبههایی از سوشیرو که مجهز به مانیتورهای لمسی بزرگ «Digi-ro» هستند، یک حالت اختصاصی Gazoo Racing Mode دریافت کردهاند. در این حالت، هر سفارش غذایی یک نشانگر دیجیتال را پر میکند و پس از تکمیل، مشتریان وارد بازی کوچک GR Sushiro Cup میشوند؛ مسابقهای مجازی در پیست Fuji Speedway که تجربه موتوراسپرت را به دنیای دیجیتال منتقل میکند.
شعبه اصلی سوشیرو در توکیو نیز بهطور کامل بازطراحی شده و حالوهوای مسابقهای به خود گرفته است؛ از رومیزی با طرح پیست گرفته تا دکوراسیون داخلی با اِلِمانهای موتوراسپرت، همهچیز برای ایجاد فضایی متفاوت آماده شده است.
