مراسم معارفه دکتر حسن شاهرخی به‌عنوان معاون بازرگانی جدید شرکت که با حضور مدیرعامل، اعضای هیات‌مدیره و مدیران ارشد ستادی و کارخانه در بیرجند برگزار شد، تنها یک جابه‌جایی در چارت سازمانی نیست؛ بلکه نشانه‌ای از تغییر رویکرد این برند خراسانی از تولیدمحوری صرف به‌سمت بازارمحوری هوشمند در دورانی است که صنعت تایر ایران زیر فشار هم‌زمان رکود تقاضا و واردات بی‌رویه قرار دارد.
کویرتایر را امروز همه به عنوان نماد صنعت خراسان جنوبی می‌شناسند. شرکتی که در اواخر سال ۱۳۶۶ با سرمایه تنها یک میلیون ریال تاسیس شد و عملیات اجرایی احداث کارخانه آن از نیمه دوم سال ۱۳۷۰ در زمینی به وسعت ۱۱۲ هکتار در بیرجند و با ظرفیت اسمی ۲۵ هزار و ۵۰۰ تن آغاز شد. این مجموعه در مهرماه ۱۳۷۷ با صرف ۳۵۰ میلیاردریال و ۸۴ میلیون‌دلار سرمایه‌گذاری ارزی به بهره‌برداری رسید و نخستین شرکتی در ایران بود که دانش فنی تولید تایرهای رادیال استیل‌بلت را از شرکت ماتادور اسلواکی به‌عنوان یکی از معتبرترین شرکت‌های اروپایی اخذ و بومی‌سازی کرد. امروز این شرکت بیش از ۱۵ درصد از تایر تولیدی کشور از نظر وزنی و بیش از ۲۲ درصد از نظر تعدادی را تامین می‌کند و برای یک‌هزار و ۱۹۷ نفر به صورت مستقیم و بیش از ۲ هزار نفر به‌صورت غیرمستقیم اشتغال ایجاد کرده است.
در این مراسم، سید محمدحسین زینلی، مدیرعامل کویرتایر ضمن تشریح دستاوردهای شرکت از نقش معاون بازرگانی به‌عنوان حلقه واسط میان توان تولید و نیاز بازار یاد کرد و گفت کویرتایر دیگر تنها یک کارخانه تولید تایر نیست، بلکه یک برند ملی است که باید ادبیات بازرگانی آن نیز به اندازه ادبیات فنی‌اش پیشرفته باشد. به‌گفته زینلی، کویرتایر در سال‌های اخیر با وجود تحریم‌ها در تأمین مواداولیه، قطعات یدکی و فناوری، توانسته است برای نخستین‌بار در کشور پرس پخت مورد نیاز صنعت تایر را بومی‌سازی کند و عنوان نخستین تولیدکننده تایر سبز دوستدار محیط‌زیست را از آن خود سازد. این مسیر نوآوری با بهره‌برداری از دومین ماشین تایرسازی تک‌مرحله‌ای در بهمن ۱۴۰۲ و رونمایی از دو محصول استراتژیک شامل تایر خودروهای برقی و تایر پنچررو یا ران‌فلت ادامه یافته است؛ محصولاتی که اداره تکنولوژی و تحقیقات شرکت با رصد نیاز بازار طراحی کرده است.
انتخاب دکتر حسن شاهرخی برای معاونت بازرگانی در همین چارچوب معنا پیدا می‌کند. صنعت تایر ایران با ظرفیت اسمی ۳۲۰ هزار تن و ۱۵ هزار نفر نیروی کار، به گفته فعالان، در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری نیازمند بازآرایی شبکه فروش و مقابله با فریب نام‌های مشهور وارداتی است. در شرایطی که به‌گفته رئیس هیات‌مدیره انجمن تایر، واردات بی‌رویه فرصت‌های اشتغال مولد را نصیب کشورهای خارجی می‌کند، کویرتایر برنامه تولید خود را حول نیازسنجی خودروسازان داخلی و بازار مصرف چیده است.
این شرکت در حال حاضر سبدی از رینگ ۱۳ تا ۱۹ را تولید می‌کند و به گفته مدیر فروش پیشین، پنج خودروساز داخلی تایرهای شاسی‌بلند خود را از این مجموعه تامین می‌کنند. برنامه تولید سال آینده این شرکت بالغ بر ۱۰ هزار تن تایرهای رینگ ۱۶ به‌بالا با صرفه‌جویی ارزی حدود ۲۵ میلیون‌دلار است و ظرفیت تولید روزانه آن به ۷ هزار و ۶۰۰ حلقه تایر سواری، ۳۸۰ حلقه تایر باری و ۹۰۰ حلقه تیوب و نوار می‌رسد.
ماموریت اصلی معاون جدید بازرگانی، مدیریت همین سبد متنوع در دو جبهه داخلی و صادراتی است. در جبهه داخلی، ساماندهی فروش اینترنتی که به گفته مدیران شرکت به دلیل مراجعه بالای مشتریان و محدودیت موجودی با چالش مواجه است، توسعه فروش مویرگی و اتصال به سامانه جامع تجارت و همچنین تامین نیاز خودروسازان در کلاس‌های جدید از جمله رینگ ۲۰ اینچی که به‌زودی به بازار عرضه می‌شود، در اولویت قرار دارد. در جبهه خارجی، کویرتایر پس از اخذ مجوز ستاد تنظیم بازار و شورایعالی صادرات مبنی بر صادرات ۱۰ درصد از گروه تایرهای رادیال سواری و ۳۰ درصد از گروه تایرهای کشاورزی و راهسازی، در حال تهیه برنامه صادراتی خود برای بازارهای همجوار است. این شرکت پیش از این نیز صادرات به کشورهای همسایه را تجربه کرده و در ماه‌های اخیر میزبان هیات‌های تجاری از افغانستان و حضور در نمایشگاه‌های منطقه‌ای بوده است.
دکتر شاهرخی در نخستین اظهارات خود پس از معارفه، بر سه محور وفاداری به مشتری، شفافیت قیمت و توسعه بازارهای جدید تاکید کرد و گفت کویرتایر مولود انقلاب اسلامی است و ادبیات اجرایی آن باید مبتنی بر اصول ایرانی و اسلامی و پرهیز از تفکرات تکنوکراتیک وارداتی باشد. او با اشاره به سرمایه انسانی شرکت که متشکل از ۱۵۰ نفر کارشناس دارای مدارک کارشناسی ارشد و دکتری از برترین دانشگاه‌های کشور است، افزود که عملگرایی، بی‌حاشیه بودن و تعصب به استان، ویژگی‌هایی است که باید در شبکه بازرگانی نیز تسری یابد.
این انتصاب در شرایطی صورت می‌گیرد که طرح توسعه کویرتایر برای دو برابر کردن ظرفیت از ۳۰ هزار تن به ۶۰ هزار تن و ایجاد ۷۰۰ مورد فرصت شغلی مستقیم و ۲ هزار مورد فرصت غیرمستقیم، همچنان در انتظار تامین ۵۴ میلیون‌یورو اعتبار ارزی از محل صندوق توسعه ملی است. طرحی که به‌عنوان یکی از طرح‌های مهر ماندگار استان معرفی شده و تحقق آن می‌تواند سهم کویرتایر را در بازار تایرهای سواری کشور از۲۰ درصد فعلی فراتر ببرد.
درنهایت، معارفه معاون بازرگانی جدید کویرتایر را باید فراتر از یک خبر سازمانی دید. این شرکت که خود را پرچمدار تطور علمی در صنعت تایر ایران می‌داند، با تکیه بر ۱۱۲ هکتار سایت صنعتی، بیش از ۴۰ کشور مقصد صادراتی بالقوه و سبدی از رینگ ۱۳ تا ۱۹، در تلاش است تا در دوره‌ای که بازار تایر ایران میان رکود داخلی و فشار واردات گرفتار شده، نقش خود را به عنوان بنگاه اقتصادی سرآمد در مهارت‌آموزی و تولید دانش‌بنیان حفظ کند و با زبان جدید بازرگانی، از بیرجند به جاده‌های کشور و منطقه سخن بگوید.
